借势“环青赛”流量热潮 工行青海分行多维服务赋能文旅惠民

　　中新网青海新闻7月20日电(朱子英)近日，2026第二十五届环大美青海国际公路自行车赛(以下简称“环青赛”)在青海西宁举办。

　　作为青海省标志性国际体育赛事，环青赛多年来持续串联体育赛事、文旅观光与休闲消费，每届赛事均吸引大量外地骑行爱好者、游客赴青观赛出游，有效带动沿线景区、餐饮、住宿等文旅业态客流攀升，成为激活青海本地消费市场、拉动文旅经济的重要载体。

　　作为本届赛事独家合作银行，中国工商银行青海分行(以下简称：工行青海分行)紧扣游客出游及本地民众休闲消费需求，通过线上、线下联动发力，推出系列便民惠民金融举措，精准对接文旅消费场景，以务实金融服务助力青海文旅市场提质扩容。

　　线上搭建专属专区 拓宽惠民消费渠道

　　为适配赛事期间多元化消费场景，降低民众出游消费成本，工行青海分行依托自有“e生活Plus”微信小程序，搭建专属文旅服务专区，全面覆盖外地游客与本地民众双重消费群体。

　　专区整合多重惠民权益，涵盖自驾加油优惠、餐饮团购折扣、酒店景区满减、线上便捷选购等多元福利，服务范围全面覆盖赛事沿途核心商圈，打通线上文旅消费便捷通道。

　　相较于传统线下优惠模式，线上专区操作简便、权益清晰，无需线下繁琐登记，有效提升民众参与积极性。

　　数据显示，本届环青赛举办周期内，该线上文旅专区已吸引超4万名游客及本地民众参与领券消费，持续撬动线上文旅消费增量，为赛事期间文旅市场升温注入线上动能。

　　线下布设服务点位 激活即时消费活力

　　在优化线上服务的同时，工行青海分行深耕线下场景，精准对接赛事现场流量优势，在环青赛嘉年华主场设置专属服务展位，同时调配流动银行车全程跟随赛事行进，实现赛事沿线驻点服务全覆盖。

　　现场工作人员面向观赛民众、本地市民定向发放文旅消费券，民众持工行信用卡即可在合作景区、酒店、特色餐馆等合规商户直接抵扣消费，切实降低线下出游消费支出。

　　除发放消费券外，工作人员同步开展金融知识普及服务，细致讲解“大美青海信用卡”专属权益，针对民众大额文旅消费需求，专项解读分期支付等普惠金融业务，精准解决民众消费过程中的金融服务需求。

　　截至目前，线下系列服务活动已累计吸引近500名民众现场参与，有效激活赛事现场即时消费，实现金融服务与文旅消费深度融合。

　　常态落地文旅活动 长效赋能产业发展

　　依托国有大行金融支撑职能，工行青海分行跳出赛事短期服务思维，聚焦文旅产业长效发展，持续深耕文旅金融服务领域，常态化释放金融赋能效能，为青海文旅产业稳步发展筑牢金融支撑。

　　自成功入选2026年青海省文旅消费券发放平台以来，该行全年常态化落地超10场文旅配套主题活动，紧扣节假日、赛事活动、休闲出游等消费节点，联动地方文旅主管部门、各大景区、优质商户，推出适配不同群体的定制化福利活动，精准适配全年龄段、多元化文旅消费需求。

　　同时，该行构建全渠道宣传矩阵，通过线下营业网点、商圈海报布设，线上公众号、手机银行推送优惠攻略等方式，全方位普及文旅惠民政策，累计触达民众超6.3万人次。

　　工行青海分行相关负责人表示，将持续依托本土特色赛事与文旅资源，不断丰富线上线下文旅金融服务，优化惠民消费权益，持续以金融活水浇灌文旅产业，为全省文旅消费市场贡献工行力量。(完)