青海黄南州构建品牌矩阵 助推农畜产品出圈

　　10月28日，记者从青海省黄南藏族自治州农牧局获悉，当地全链条推进绿色有机农畜产品输出地建设，在守护高原生态底色的同时，让“高原好货”走向广阔市场。截至目前，黄南构建起“1个州级母品牌+4个县级子品牌”的联动矩阵，累计认证地标农产品、绿色食品、有机产品133个，有效注册农畜产品商标1431个。

　　据了解，黄南州级农畜产品区域公用品牌为“山水黄南·高原天品”，县级子品牌则包括“源味河南县牛羊天下鲜”“泽优牧品”“金谷地”“箭乡臻品”。在品牌矩阵的助推下，黄南州农畜产品实现从“单打独斗”到“抱团发展”的转变。目前，全州已成功培育出雪多牦牛、欧拉羊、泽库羊等一批市场知名度高、销售情况良好的特色单品。雪多牦牛成功入选全国“三品一标”典型案例，“泽库羊”“尖扎青稞”等6个产品跻身国家名特优新农产品名录。值得一提的是，泽库羊肉在部分省外市场的售价较普通羊肉高出30%以上，品牌的溢价能力得到显著提升。

　　生态优先上，黄南州大力推动天然草场有机认证全域落地、牦牛藏羊原产地质量追溯全域贯通、农作物化肥农药减量增效全域推进、农牧业废弃物资源化利用全域实现，构建“四个全域覆盖”的生态农业发展全新格局。

　　为推动农畜产品在市场导向下“走出去、卖得好”，黄南州积极构建“展会+推介+场景营销”的多维度渠道体系。对外积极组织企业参与青洽会等大型展会，仅在今年的青洽会上就达成8项合作意向，签约金额高达2.77亿元；对内成功举办16场招商推介活动，实现销售额553万元；同时，积极探索“赛事+农产”的创新模式，在“青超联赛”黄南赛区设立专门展区，单场活动最高带动销售额超300万元。截至目前，全州已成功输出绿色有机农畜产品1.33万吨，实现销售额2.14亿元，产品的市场认可度和品牌影响力正不断攀升。

　　(作者：芈峤 栾雨嘉)