天佑德与八百流沙为何是“天作之合”？赛事创始人曲向东这样说！

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　　2024年10月，日夜兼程的极限跑者们陆续抵达800里戈壁荒原终点，大家共同举起天佑德青稞酒致敬人类神迹。暌违五年重启的八百流沙极限赛圆满落下帷幕，曲向东的心终于踏实下来。

　　作为北京行知探索文化发展集团董事长，曲向东一直在用自己的实际行动将“戈壁运动”推向世界，而八百流沙极限赛正是他实现这一宏伟愿望的重要一环。

　　曲向东曾是中央电视台经济类节目的主持人，2003年辞掉了这份令人艳羡的工作，转而去追寻那个内心向往却又不甚清晰的精神渡口。2006年开始，曲向东发起了“玄奘之路戈壁挑战赛(戈赛)”，至今吸引了全球上百所商学院的数万名EMBA、企业家和高管参与。与天佑德携手的八百流沙同样出自他手，这项国内首个世界级超长距离耐力赛的出现，进一步提升了戈壁运动的国际知名度与影响力。

　　在物质日渐富足，精神却日益贫瘠的当下，人类仍然要向戈壁沙漠发起挑战，仍然要走向自己的那条荆棘之路——这便是八百流沙极限赛创始人曲向东对时代做出的回应。

　　八百流沙，请发心

　　曲向东曾在自己创办的另一大代表性赛事——玄奘之路戈壁挑战赛上说过这样一段话：“走上玄奘之路，请发心，请坚守住你的心。如果你发心力克对手、勇争第一，请坚守它，我们祝福你；如果你发心把自己当成唯一的敌人，克服自己心中的贪婪、恐惧、懈怠，请坚守它，我们祝福你；如果你只是来体验一场随遇而安的轻松旅程，那么同样请坚守它，我们同样祝福你！无论你的发心是什么，都不要让别人的标准成为你的标准，都不要让别人的荣耀遮蔽了你的心灵。”

　　其实曲向东本身并非极限耐力赛的爱好者，但他对极限跑者的坚定信念感同身受，因为他们都有属于自己的发心。一如曲向东当初创立八百流沙，发心就是源自于人类极致的精神追求。

　　十几年前，当年的老戈友、后来的八百流沙联合发起人邢波(“我有一个梦想，打造一个来自中国的、全球跑者都渴望参加的世界级越野赛！”)找到曲向东，提议创立一个中国人自己的长距离耐力赛。起初，曲向东并没有接受这个提议，加上考虑到时机不成熟，赛事开发暂时搁置下来。随着后续深入的探讨和调研，曲向东意识到人类天然拥有一种追求极致的初心，如果将玄奘大师走过的八百里戈壁之路提炼成“八百流沙”这样一个符号，那将是国际上最长距离的极限耐力赛之一，这不恰恰契合了人类极致的精神追求吗？

　　于是，曲向东毅然带领团队全身心地投入到八百流沙的开发中来。这一干就超过十年，期间数百位中外极限跑者都在莫贺延碛戈壁留下了自己的足迹。

　　巅峰携手 共饮沙场

　　2024年，天佑德青稞酒携手重启的八百流沙极限赛，成为八百流沙全球合作伙伴。曲向东表示，无论是从品牌层面的宏观战略考量，还是从青稞酒的目标受众以及参赛跑者的实际需求出发，双方此次的合作都堪称“天作之合”。

　　那么，天佑德是如何与八百流沙携手的呢？原来，这一切可以追溯到戈赛。随着戈赛近二十年的成功举办，其热度不断攀升、影响力日益扩大。天佑德青稞酒董事长李银会敏锐注意到这一赛事的潜力，主动抛出了橄榄枝。作为北京大学校友，李董通过朋友牵线联系上了曲向东。二人在沟通合作事宜时，曲向东基于两大品牌的特性进行了深入分析，他认为青稞酒作为一款小众酒，有其独特的受众群体和鲜明的个性，更适合与戈赛系列中的顶级赛事——“八百流沙”进行合作，如此才能实现四两拨千斤的效果。李董听后深以为然，当即拍板定下了双方的合作。

　　天佑德与八百流沙的合作源于彼此共有的“巅峰性”。跑者们留迹于罕有人至的沙漠戈壁，从天地间汲取精神养分，追求的是至高无上的目标。对于八百流沙的跑者来说，“有生之年，八百流沙”不只是一句口号，而是他们对赛事的真正理解，八百流沙是不可多得的人生体验，更是越野跑者的至高追求。同样，诞生于高海拔的青稞酒，因其得天独厚的自然条件，屹立于酒品之巅，二者皆至真至纯。曲向东认为，八百流沙与天佑德青稞酒的结合，是高原精神与跑者精神的相互激荡，是自然极境的巅峰携手。

　　从实际合作成效来看，曲向东的判断完全正确，天佑德青稞酒的助力为八百流沙增添了不少光彩。2024年，美国跑者Bryon Powell在八百流沙极限赛一举夺冠并打破纪录，曲向东至今仍然记得，Bryon Powell在冲过终点时说的第一句话，便是向工作人员讨要天佑德青稞酒。在这一历史性的时刻，他期待的不是鲜花和掌声，而是要有一杯豪情之酒为己助兴。于是，八百流沙便将“敬天、敬地、敬英雄”的豪饮作为所有大将军冲线后的加冕仪式之一。

　　这足以说明天佑德与八百流沙的合作，不只是商业层面的品牌选择，更是品牌精神的内在契合。人类需要八百流沙，而八百流沙需要天佑德！

　　以青稞之魂“敬天、敬地、敬英雄”

　　在与天佑德携手之初，曲向东便怀揣着双方能够相互成就的美好愿景。2024八百流沙落幕后，曲向东对这一愿景表达了充分的认可：“从今年的赛事表现来看，我认为两个品牌的精神内涵得到了很好的展现。天佑德与八百流沙最大的共通之处，在于它们都能激发人们内心深处超越自我的强大力量。”这样的高度评价，是对天佑德在赛事推广和品牌提升等层面所做的努力的认可，同时也是源自于曲向东对青稞酒内在精神品质的深刻理解。

　　曲向东出生于甘肃，他的父亲在那里当过兵，因此整个家族都很了解青稞，对青稞怀有深厚的情感。他表示，青稞是唯一能够在3000米以上海拔生长的作物，它傲然生长在距离上天最近的地方，被人用来制为佳酿。青稞酒是离天最近的酒，不仅如此，青稞还耐寒耐旱，在极端环境下也能坚韧不屈地生长，是至高无上的高原精神的代表。

　　在酒道上，曲向东同样有着独到见解。他认为在品尝青稞酒时，仅仅满足于其甘甜的口感是远远不够的，应当深层次地去体会青稞酒背后蕴含的深意。青稞酒虽不能饱腹，却能滋养人的心灵，带来精神上的愉悦和享受。它不仅仅是一种物质的酒，更是青藏高原赠予人类的伟大馈赠，是一种精神的酒。

　　随着青稞和青稞酒文化的不断推广，天佑德也正在被更多人知晓。通过与八百流沙的紧密合作，天佑德青稞酒突破了地域的局限，跨越了背景的差异，让来自世界各地的不同肤色、不同文化的跑者们在戈壁畅饮青稞酒，感受到这份来自高原的纯粹与力量。

　　这一刻，天佑德不只是中国的青稞酒，更是世界的青稞酒。让我们继续奔跑在人生的道路上，继续举杯庆祝每一个超越自我的瞬间。借用曲向东对天佑德读者们的祝福，那便是——当你品味青稞酒的时候，请说一句“敬天、敬地、敬英雄”，让青稞酒的豪情直冲云霄，让青稞酒的精神代代相传！(完)