IP为引 生态为魂——青海大通绘就高原文旅融合新图景

　　中新网青海新闻2月24日电 题：IP为引 生态为魂——青海大通绘就高原文旅融合新图景

　　作者 祁增蓓

　　祁连山南麓的青海省西宁市大通回族土族自治县，海拔2280至4622米，兼具优质生态与深厚人文底蕴。世界上海拔最高的明长城遗址蜿蜒其间，38%的森林覆盖率铺就绿色基底，夏季平均18℃的气温凸显黄金海拔优势。

　　近年来，大通县紧扣“一心四带”旅游布局，以“四季相遇在大通”IP为引爆点，深度推动文旅、农旅、数旅协同融合，高效实现生态与文化资源向经济优势转化。截止2025年12月底，全县接待人数629.78万人次，同比增长 26.5% ，实现旅游综合收入20.6亿元，同比增长27.1%。占文旅消费比重40%，一幅兼具生态之美、人文之韵、产业之兴的高原文旅融合发展画卷正徐徐铺展。

　　IP赋能：四季联动破解全域旅游时空壁垒

　　立足黄金海拔禀赋，大通县深耕“四季相遇在大通”IP运营，以“16N”高原避暑康养产业布局为抓手，联动“一心四带”旅游格局，串联23个景区、45家民宿，构建起“春有踏青赏花、夏有避暑康养、秋有登高赏景、冬有民俗体验”的全域旅游体系，有效打破季节壁垒。

　　以IP为核心整合四季特色资源，大通县精准对接不同客群需求，让每个季节都有专属文旅体验。2025年推出的“相约四季·秋游冬玩在大通”系列活动中，仅千人骑行活动就吸引全省千名爱好者参与，串联明长城、老爷山等核心点位，推动体育与文旅深度融合。

　　同时，大通县联合相关主体搭建农文旅数字化平台，整合景区预约、民宿预订等多元功能，注册用户超5万人，线上年交易额达800万元，助力IP数字化传播。

　　业态融合：从资源盘活到产品价值升级

　　以文化为魂、生态为基，大通县推动非物质文化遗产代表性项目、农业、民俗等资源与文旅产业深度融合，实现从“资源”到“产品”的高效转化，让文化软实力成为文旅发展硬支撑。

　　依托民族特色非遗工坊，大通县汇聚非物质文化遗产代表性项目与代表性传承人力量，联合苏绣名家引入现代设计理念，挖掘土族盘绣等元素，开发6大类30款文创产品，年销售额突破500万元，占文旅消费比重40%，带动近300名妇女就业，年人均增收5000元，实现文化传承与民生增收双赢。

　　农旅融合方面，大通立足高原冷凉气候优势，创新“统种共富”模式，做强冷凉蔬菜、高原油菜等特色产业，建成标准化示范基地，完善冷链物流，推动农产品从“餐桌”走向“体验”，文旅认养订单占比达35%。

　　同时，打造民俗展演、特色美食等沉浸式项目，年接待游客超10万人次；边麻沟花海等景区从单一赏花观光升级为综合景区，配套休闲步道、露营基地等，带动周边村民投身旅游产业，筑牢农旅融合赋能生态反哺民生的纽带。

　　生态反哺：构建绿色发展与民生共赢格局

　　作为全省生态大县，大通坚守生态优先、绿色发展理念，推进生态保护修复工程，依托45.38%的森林覆盖率、优良空气质量和洁净水资源，打造高原康养旅游标杆，为文旅产业发展筑牢生态根基。

　　文旅融合的深入推进，实现了生态价值与民生效益的双向共赢，构建起“产业赋能生态、生态反哺民生”的长效发展格局。近年来，大通县依托文旅发展，完善沿线村落交通、供水等基础设施，改善人居环境，通过土地流转+务工+分红的多元模式，为村民提供就业创业平台。

　　数据显示，大通县文旅产业已带动12个村落户均增收1.8万元，呼应农村常住居民人均可支配收入增长6.4%的核心指标，推动生态文化资源转化为民生福祉，助力乡村振兴。

　　展望未来，大通将衔接“十五五”文旅发展规划，深化生态与产业协同格局，以明长城文化为核心、IP为引领，完善基础设施、丰富产品供给，全力打造全国知名高原文旅目的地，为县域生态资源转化、文旅提质、民生提升提供可复制的实践样本。(完)