青海海西州：以“剧流量”激活“消费量”

　　4月2日，在海西蒙古族藏族自治州德令哈市柯鲁柯镇《生命树》取景地，三十七度西奶茶店前游客络绎不绝。“奶茶、意式挂耳咖啡、烤肠等销量都很不错，政府还将推出《生命树》取景地专属消费券，极大提振了我们经营的信心。”一位店铺经营者说。

　　这正是海西州商务局依托热播剧《生命树》IP，推动“影视流量”转化为“消费增量”的生动缩影。今年，海西州商务局紧抓剧集热播“窗口期”，多措并举激活文旅消费市场，把影视热度转化为消费增长。

　　在全州商超、加油站等重点商贸场所，通过电子屏滚动播放、海报张贴等方式植入《生命树》影视元素，构建全覆盖的宣传矩阵，持续放大影视IP带动效应。精心筛选34家优质餐饮单位、114道特色菜品，启动“青海家宴”海西推荐餐厅评选及美食地图打造工作，为打造“游海西、品家宴”特色消费品牌夯实基础。

　　统筹整合省州两级促消费资金600万元，开展“礼约柴达木”第二批系列促消费活动。截至目前，已使用资金139万元，直接带动消费5550万元。配套10万元资金，即将推出《生命树》取景地专属消费券，持续激发文旅消费潜力。

　　联动德令哈市对影视取景地及周边商业空间进行整体规划提升，试点推行“统一规划、统一运营、统一管理、统一服务”的“四统一”管理模式，盘活空置房屋等存量资源，引入高端餐饮、特色零售、文化体验等多元业态，打造集观光游览、休闲体验、消费购物于一体的高品质消费集聚区。引导重点餐饮企业创新推出《生命树》主题套餐，将糌粑、酸奶、拉面、蕨麻藜麦粥、牛肉饼等本地特色美食融入其中，推动地域特色餐饮与影视IP深度融合、相得益彰。

　　(作者：栾雨嘉 苏烽)