西宁深化体商融合 体育局与万达广场续签战略合作

　　中新网青海新闻3月21日电 (记者 孙睿)3月21日，西宁市体育局、西宁市体育总会、市级各单项体育协会与珠海万达商管兰州城市公司、西宁万达广场签订2026年度体育战略合作协议，持续把赛事搬进商圈、让健身走进生活。

　　双方自2024年合作以来，成功开启了“体育+商业”融合发展，联合举办40余项群众性体育赛事活动，包括“奔跑吧·少年”西宁市电子激光枪射击对抗赛、西宁市智力运动会(象棋、围棋)比赛、西宁市电子竞技公开赛等系列品牌赛事，覆盖西宁中惠万达、海湖万达、北川万达三大商圈，吸引了广大市民积极参与，社会反响热烈。

　　“近年来，西宁市体育局充分发挥体育职能，广泛动员各类体育组织、社会力量支持参与体育事业发展。去年以来，我们成功举办了大美青海高原马拉松、黄河流域九省(区)第三届农民篮球赛等大型赛事，以及西宁地区元旦环城赛等赛事活动163项次，参与人数超60万人次。”西宁市体育局局长李万智表示，这些活动极大地增强了群众健身意识，提升了全市群众的生活质量。

　　当前，体育产业正处于高质量发展的黄金期，国家政策为深化“体育+商业”融合发展提供了有力支撑和明确方向指引。

　　万达商管兰州城市公司相关负责人表示：“万达广场作为城市商业综合体，承载着城市生活、消费、社交等多重功能。在支持体育事业方面，万达始终坚持强烈的社会责任感，积极推动体育与商圈深度融合。”

　　此次签约，双方将在全民健身、体育赛事、体育产业等方面开展全方位合作，发挥各自领域的资源优势，推动农体文旅商深度融合，开辟体育消费新场景，促进体育消费新业态，把万达广场打造成群众体育健身休闲的集合地。同时进一步推动西宁市体育事业与商业经济的深度融合，为市民带来更加丰富的体育消费体验，为城市高质量发展注入新动能。(完)